初遊與重遊者對渡假農莊型休閒農場渡假行為偏好差異研究
本研究目的主要探討農場屬性吸引初遊及重遊遊客之相對重要性，屬性間的相關程度，以及初遊與重遊者之熟悉程度對於休閒農場各屬性評價。選定七家渡假農莊型休閒農場之遊客為主要研究對象，針對每家農場各抽取80份樣本，總樣本數為560份。研究結果發現初遊前往之遊客認為，相對而言，較為重要的農場屬性依序為「遠離塵囂」、「大自然親近」、「自然景色」和「渡假休閒享受」。對於重遊者相對較為重要的屬性依序為「遠離塵囂」、「自然景色」、「大自然親近」和「戶外活動空間」。在農場各屬性的偏好差異性比較，除東河農場的服務態度屬性外，重遊的遊客對大多數屬性的滿意評價比初遊者的確有明顯較高偏好。
在個別農場滿意評價方面，香格里拉農場的「服務態度」及走馬瀨農場的「農特產品展售」項目，是重遊遊客比初遊者的滿意評價有明顯偏好，其它屬性則無明顯差異，原因為遊客對此兩農場評價皆偏向滿意以上的看法，顯示該兩農場提供之多數屬性均受遊客一致的肯定；而頭城農場有「遠離塵囂」、「住宿設備舒適」、「農場規模大小」、「地理位置」、「路線指引」、「餐飲美食」和「戶外活動空間」等7項對重遊的遊客之滿意評價較高於初遊者。
參考文獻：
林俊昇、黃文琪，(2003)，初遊與重遊者對渡假農莊型休閒農場渡假行為偏好差異研究，農業經營管理年刊 9 期 ，P195 - 219。
在個別農場滿意評價方面，香格里拉農場的「服務態度」及走馬瀨農場的「農特產品展售」項目，是重遊遊客比初遊者的滿意評價有明顯偏好，其它屬性則無明顯差異，原因為遊客對此兩農場評價皆偏向滿意以上的看法，顯示該兩農場提供之多數屬性均受遊客一致的肯定；而頭城農場有「遠離塵囂」、「住宿設備舒適」、「農場規模大小」、「地理位置」、「路線指引」、「餐飲美食」和「戶外活動空間」等7項對重遊的遊客之滿意評價較高於初遊者。
參考文獻：
林俊昇、黃文琪，(2003)，初遊與重遊者對渡假農莊型休閒農場渡假行為偏好差異研究，農業經營管理年刊 9 期 ，P195 - 219。
