歡迎參觀思瑄的學習歷程

本研究以宜蘭縣休閒農場為例，並以渡假生活型態做為區隔變項，藉以瞭解不同族群間遊客之人口統計特性與渡假消費行為有何差異。本研究於2001年2月期間前往宜蘭地區針對頭城農場、北關農場、香格里拉農場等三家主要休閒農場遊客進行實地面對面訪問，共獲得236份有效問卷。根據因素分析結果，萃取出六個因素構面及20個題項，經由集群分析，可將宜蘭休閒農場遊客區隔為「抒解壓力上班族」、「戶外旅遊親子族」、以及「社交聯誼團客族」等三個族群。不同族群間其人口統計和消費行為有明顯差異。研究亦發現不同農場間之客層組成極為相似，顯示休閒農場的客層組成大同小異，所有遊客族群中以社交旅遊團客佔最大宗，約佔五成，其次為族抒解壓力上班族和戶外旅遊親子族，兩者比例相當，各佔四分之一。根據此一初探性研究基礎，將來可針對臺灣地區廣大的休閒農場進行大規模遊客調查，期能對此一特定旅遊族群的消費行為有更深一層認識。

參考文獻：
鄭健雄，(2002)，休閒農業旅遊市場區隔化之研究：以宜蘭休閒農場為例，農業經營管理年刊 8 期，P144 - 160。