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本研究以花蓮新光兆豐休閒農場之消費者為研究對象，採問卷發放方式，於民國94年3月在該休閒農場隨機發放。分析中發現，消費者之需求構面可切割成生態教育區、景觀休閒區、遊憩運動區、主題營造區及商務功能區等五個面向；而在消費者評價滿意度構面亦可切割為專業可靠性、資訊溝通性、品質信賴性、價格合理性、反應與關懷性等五大面向。其中，消費者大致可區分為自然體驗群、知性教育群、親子同樂群、簡單悠遊群、走馬看花群及蜻蜓點水群等六群。而根據各群之特色，業者可分別致力於本業核心價值的經營及自然環境的美化及造景；從本身特色文化來設計相關體驗活動；景觀的維護及自然環境的美化及造景；強化不同主題區的獨特差異性，並規劃出具吸引力的套裝行程等面向，以刺激且引導消費者的需求。此外，本研究顯示受該農場核心經營重點吸引而來的消費族群僅佔11.4%，顯示業者在多元化經營下，仍應朝向專業化、精緻化及凸顯獨特性來發展，以期明確定位並建立差異化之競爭優勢。

參考文獻：
藍淑娟、呂文琴、高國書，(2006)，休閒農場之需求認知分析－以花蓮新光兆豐休閒農場為例，興國學報 6 期，P245 - 255。