屏東縣休閒渡假飯店形象分析與定位

摘要
本研究旨在瞭解屏東縣休閒渡假飯店之形象為何，並將其予以定位；採自編
之「屏東縣休閒渡假飯店形象定位」問卷，以立意抽樣於屏東縣墾丁街發放問卷，
回收問卷扣除無效問卷後，共得441 份（有效率為88.2%）；以描述性統計、單
因子變異數分析、群集分析與多元尺度等統計方法分析。結果如下：填答遊客以
女性、21~30 歲、專科與大學畢業、學生、所得16000 元以下與接受一天住宿費
為1501~3000 元等變項居多；於「建築」、「設施」與「商標」三形象構面，以
「夏都飯店」形象為最佳，「服務人員」形象構面則以「凱撒飯店」為最佳；競
爭態勢則只有「凱撒飯店」與「福華飯店」形象較相似，因此只有「凱撒」與「福
華」飯店形成競爭群。
關鍵詞：休閒渡假飯店、形象、定位

林宏恩* 李岳修**
*國立嘉義大學體育與健康休閒所副教授
**國立嘉義大學體育與健康休閒所研究生
(2009.03)。5(1)，37-56。
屏東縣休閒渡假飯店形象分析與定位 品度股份有公司發行（投稿日期：2009.12.15；接受日期：2010.02.03）

屏東縣休閒渡假飯店形象分析與定位

新增時間 : 2014-09-21 23:49:27

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