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隨著現代人們對健康的注重，運動風氣也逐漸興盛起來。因此，大多數的飲料
(食品)業者紛紛推出以運動後補充水分為訴求的飲品。然而，在競爭激烈的環境中，
產品生命週期縮短，企業必須不斷創新方能維持企業競爭力，本文因此從
消費者購買行為出發，探討企業推出新的運動飲品時，在其策略運用下，如何
激發消費者的購買行為，並且研究消費者選購運動飲品時考量的重要因素。
本文採取文獻分析法與問卷調查方法，來探討飲料新產品進入市場後，消費者
選購行為。問卷採隨機抽樣方式，研究對象為中部地區民眾(以有從事運動活動者為
主)，研究內容分別歸納為「消費文化環境」、「消費社會環境」、「消費者個人特徵」
與「消費者心理層次」等四大構面，共20 個項目進行調查，研究發現，影響消費者
購買新推出的運動飲品的主要因素，包括：「家庭習慣養成與慣用之飲品廠牌影響因
素」、「社會外在產品行銷觀感因素」、「個人需求與親友推薦因素」以及「重視品牌、
品質與外觀心態因素」。


參考文獻:
許吉田、陳弘順、黃宏榮、黃意文(2012)。運動飲品市場消費者購買行為因素分析。休閒運動保健學報 第四期