以遊客觀點建構觀光老街關鍵成功因素之研究
通常指的是當地最早發源也是最具文化地景特色的街道,有一些文化特色、
景觀及歷史可供人們前往一探究竟。如今結合了所謂的文化體驗與地方特色形成
了觀光老街,由老街所形成的觀光遊憩景觀,隨著時代變遷,演變成為現今最具
文化歷史的觀光旅遊地(沈文台,2002;陳瑩育,2007;潘宜鳳,2009;林金城、
許肇源、顏亮一,2008)。針對《台灣的老街》一書當中提到的老街,以及對於
各老街的歷史發展介紹,本研究依早期老街聚落形成的原因將老街分為三種類
型,分別為以歷史為主(如:淡水老街)、以產業為主(如:九份老街),以及以商業貿易為主的老街(如:三峽老街)。老街相關研究多以旅遊購物體驗實證研究、
旅遊開發構想、文化產業與空間重構、懷舊情緒、遊客滿意度等五類做為研究方
向(余向洋、沙潤、程菻,2008;余向洋、沙潤、胡善風、程菻,2008;林金城、
許肇源、顏亮一,2008;許立群、蔡明達,2007;張瑾,2007)。由文獻中得知,
老街是含有文化特色、歷史及古蹟等等的街道,會因為每個人的認知不同而給予
不同的定義或分類,老街能讓遊客產生懷舊情緒,且大多會有特色商店,而老街
還需具備附有文化性質的休閒活動,來豐富老街所能提供的遊憩功能,這些因素
都可能影響遊客對於老街的滿意度以及重遊意願。
鍾政偉 樹德科技大學休閒事業管理系助理教授
島嶼觀光期刊
第五卷 第二期 中華民國一 O 一年六月 第四十九頁 – 第七十五頁
景觀及歷史可供人們前往一探究竟。如今結合了所謂的文化體驗與地方特色形成
了觀光老街,由老街所形成的觀光遊憩景觀,隨著時代變遷,演變成為現今最具
文化歷史的觀光旅遊地(沈文台,2002;陳瑩育,2007;潘宜鳳,2009;林金城、
許肇源、顏亮一,2008)。針對《台灣的老街》一書當中提到的老街,以及對於
各老街的歷史發展介紹,本研究依早期老街聚落形成的原因將老街分為三種類
型,分別為以歷史為主(如:淡水老街)、以產業為主(如:九份老街),以及以商業貿易為主的老街(如:三峽老街)。老街相關研究多以旅遊購物體驗實證研究、
旅遊開發構想、文化產業與空間重構、懷舊情緒、遊客滿意度等五類做為研究方
向(余向洋、沙潤、程菻,2008;余向洋、沙潤、胡善風、程菻,2008;林金城、
許肇源、顏亮一,2008;許立群、蔡明達,2007;張瑾,2007)。由文獻中得知,
老街是含有文化特色、歷史及古蹟等等的街道,會因為每個人的認知不同而給予
不同的定義或分類,老街能讓遊客產生懷舊情緒,且大多會有特色商店,而老街
還需具備附有文化性質的休閒活動,來豐富老街所能提供的遊憩功能,這些因素
都可能影響遊客對於老街的滿意度以及重遊意願。
鍾政偉 樹德科技大學休閒事業管理系助理教授
島嶼觀光期刊
第五卷 第二期 中華民國一 O 一年六月 第四十九頁 – 第七十五頁
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