民宿部落格行銷
摘要
觀光產業與網際網路間有深厚的連結性，憑藉著網路技術，觀光產業得以便利地傳
遞大量且即時的訊息，架構起有效率的觀光產業資訊系統，讓觀光產業各環節皆能環環
相扣，以利相關訊息傳遞迅速便捷。部落格是一種新型態的個人線上書寫系統，其可增
強寫閱雙方的互動關係，進而形成串聯網路之特性，突顯出與其他電腦溝通媒介的不同
之處。部落格運用在行銷方面有三種類型：「口碑型」部落格行銷著重他人累積的口碑
和聲譽；「話題型」部落格行銷需要營造話題，吸引他人接觸、體驗其中；「側寫型」
部落格行銷則是透過記錄生活點滴來塑造意象，藉此拉近寫閱雙方的距離。觀光範疇包
含許多不同產業，本文僅挑選民宿為討論對象，並透過文獻蒐集彙整民宿與部落格兩者
間可相互搭配之功能和特性。民宿運用部落格行銷，針對相互結合的例證歸納三個要
點：「個人風格」民宿主人可運用側寫型部落格傳達個人生活哲學來行銷民宿；「口耳
相傳」部落格本身就是數位化的現代化口耳傳播，能廣泛地傳遞住宿心得；「便利性」
部落格低技術需求讓民宿主人易於操作與維持及更新資訊，而民宿網站訪客亦可輕易取
參考文獻
林郁峰,民宿部落格行銷,國立東華大學
林玥秀,民宿部落格行銷,國立東華大學暨臺灣觀光學院
觀光產業與網際網路間有深厚的連結性，憑藉著網路技術，觀光產業得以便利地傳
遞大量且即時的訊息，架構起有效率的觀光產業資訊系統，讓觀光產業各環節皆能環環
相扣，以利相關訊息傳遞迅速便捷。部落格是一種新型態的個人線上書寫系統，其可增
強寫閱雙方的互動關係，進而形成串聯網路之特性，突顯出與其他電腦溝通媒介的不同
之處。部落格運用在行銷方面有三種類型：「口碑型」部落格行銷著重他人累積的口碑
和聲譽；「話題型」部落格行銷需要營造話題，吸引他人接觸、體驗其中；「側寫型」
部落格行銷則是透過記錄生活點滴來塑造意象，藉此拉近寫閱雙方的距離。觀光範疇包
含許多不同產業，本文僅挑選民宿為討論對象，並透過文獻蒐集彙整民宿與部落格兩者
間可相互搭配之功能和特性。民宿運用部落格行銷，針對相互結合的例證歸納三個要
點：「個人風格」民宿主人可運用側寫型部落格傳達個人生活哲學來行銷民宿；「口耳
相傳」部落格本身就是數位化的現代化口耳傳播，能廣泛地傳遞住宿心得；「便利性」
部落格低技術需求讓民宿主人易於操作與維持及更新資訊，而民宿網站訪客亦可輕易取
參考文獻
林郁峰,民宿部落格行銷,國立東華大學
林玥秀,民宿部落格行銷,國立東華大學暨臺灣觀光學院
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