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摘要
世界觀光組織（UNWTO）預估全球觀光旅遊人數在2020年將成長至16億人次，旅遊兼醫
療概念以多元化形式出現。近年亞洲國家積極推動保健旅遊（Health Tourism），我國亦於2003
年提出發展構想，並議定初期以健檢旅遊為主要方向之一。本研究主要在分析潛在保健旅遊者之
旅遊動機與行為意向。以問卷調查法進行，研究對象以近期在臺灣接受健檢且具中文閱讀能力者，
共計回收有效問卷105份。各主要研究變數中，旅遊動機包含知性、社會、勝任精通及逃避刺激
四構面，本研究再加入健康構面，形成本研究健檢旅遊動機之五大構面。研究結果顯示「健康」
構面平均得分最高，在不同教育程度者有顯著差異。再將有、無健檢者進行迴歸分析，結果顯示
有健檢經驗者之「健康」動機可有效預測行為意向；無健檢經驗者則以「知性動機」與「逃避刺
激」構面可有效預測行為意向。本研究建議針對不同健檢經驗族群依其動機進行不同健檢旅遊規
劃。




參考文獻:陳建和 Chienho Chen 國立臺北護理健康大學旅遊健康研究所
楊淑玲 Shu-ling Yang 國立臺北護理健康大學旅遊健康研究所
高惠君 Hui-Chun Kao 國立臺北護理健康大學旅遊健康研究所