戶外休閒運動路線建構與觀光產業發展策略之研究
一、建構優質人文景觀廊道，整合戶外休閒路線網
將鄰近縣市的觀光景點串連起來，並且妥善規劃一條適合全家大小都能參與的
自行車道動線，同時改善基礎交通建設、設置參觀動線標誌，保障遊客騎乘之安全。
在自然環境有限的台灣資源，相關部門應做統整性的分工合作，因為不管是何種形
式的觀光，往往都脫離不了以環境資源為基礎的觀光（黃金柱，民95）。
二、強化文化資產之保護、教育性及歷史文化性設施產業
兩蔣園區近年來，因開放大陸人士來台觀光，進而帶動了週邊商品熱賣。大溪
老街則在各界人士努力的推行下，老街的再造美化，讓這個具有特殊風貌的百年古
鎮，再度重現往年的風華。未來應朝向發展文創產業、歷史保存、藝術文化街廊的
方向發展。
三、提升景點工作人員服務品質
有良好的服務品質，可提升遊客舊地重遊的意願，各景點導覽人員的管理與培
訓，必須經過專門的訓練，可培訓有志之士或是當地導覽志工，成為專業且具有熱
誠的導覽人員，讓遊客能更了解在地文化與歷史遺跡的淵源。良好的品牌形象與品
牌權益可以幫助建立顧客忠誠度，建立競爭優勢，並強化行銷通路的主導地位，其
亦可帶來其他的附加價值（張國忠，民96）。
四、社區總體營造
透過學習與輔導，鼓勵社區居民參與各項活動，並且結合特有的地方文化資產，
創造出各種的就業機會，讓居民對這塊土地產生認同感與光榮感，進而帶動全民總
動員之策略。運動與觀光相結合必須要具備吸引力的焦點、餐飲及住宿的款待服務、
互補性休閒遊憩、加強性外觀造型與服務、當地居民與社區、觀光旅遊地區和遊客
之間的連結橋樑或地區整合（高俊雄，民91）。
運動觀光活動，越來越多元化，從自然景觀資源的體驗到人工、文化資源的參
與，甚至人為刻意營造的運動觀光體驗，促使運動觀光產業的發展朝向更多元、複
合的演化模式，不僅只是觀光產業運動化，相信運動在觀光中的轉化對於未來運動
觀光產業與經濟消費市場絕對具有相當大的衝擊與影響（方信淵，民94）。大溪發展
在地文創產業與結合運動休閒觀光，不但有助於經濟的成長與工作機會的提供，亦
為觀光遊客主要從事的活動之一。
參考文獻
方信淵（民94）。臺灣地區大專院校運動觀光課程發展研究。未出版博士論文，
國立台灣師範大學體育研究所，台北市。
交通部觀光局（民99）。2010 觀光統計年報。台北：交通部觀光局。
行政院經濟建設委員會（民97）。新聞稿。政府規劃推動自行車道路網，成果已
逐步展現。2008年10月6號。取自：
http://www.cepd.gov.tw/m1.aspx?sNo=0010363&key=%e8%87%aa%e8%a1%
8c%e8%bb%8a。
高俊雄（民91）。運動休閒事業管理。台北縣：志軒企業有限公司。
陳良進、陳俊碩、張翠貞（民97）。休閒農場體驗、旅遊地意象對滿意度及重遊
意願關係之研究－以花蓮新光兆豐休閒農場為例。修平學報，16期，125-150
頁。
陳森雄、吳慧卿、黃成志，（民98）。兩岸三通政策對台灣休閒觀光產業之響-
以桃園大溪為例。2009 年國際體育運動與健康休閒發展趨勢研討會專刊，
212- 227 頁。
蔡龍銘、陳美存、鄭天明（民97）。檢視遊客參與節慶活動高雄燈會之滿意度研
究。工商管理學刊，4卷，1期，11-20頁。
黃元淳（民91）。象徵經濟的空間化－進口精品品牌服飾的空間行銷之研究未
出版碩士論文，台灣大學地理環經資源研究所，台北市。
黃金柱（民95）。運動觀光導論。台北市：師大書苑。
張振明（譯）（P. Kotler 著）（民93）。行銷是什麼？。台北：商周。
張國忠（民96）。高屏地區大學生生活型態與運動用品之品牌形象及品牌權益之研
究。輔仁大學體育學刊，6期，59-69頁。
張馨文（民92）。臺灣發展自行車觀光之研究，觀光研究學報，9 卷，1 期，107-121
頁。
鄭家韻（民97）。探討運動觀光之發展－以2007年太魯閣國際馬拉松為例。未出版
碩士論文，國立東華大學環境政策研究所，花蓮縣。
將鄰近縣市的觀光景點串連起來，並且妥善規劃一條適合全家大小都能參與的
自行車道動線，同時改善基礎交通建設、設置參觀動線標誌，保障遊客騎乘之安全。
在自然環境有限的台灣資源，相關部門應做統整性的分工合作，因為不管是何種形
式的觀光，往往都脫離不了以環境資源為基礎的觀光（黃金柱，民95）。
二、強化文化資產之保護、教育性及歷史文化性設施產業
兩蔣園區近年來，因開放大陸人士來台觀光，進而帶動了週邊商品熱賣。大溪
老街則在各界人士努力的推行下，老街的再造美化，讓這個具有特殊風貌的百年古
鎮，再度重現往年的風華。未來應朝向發展文創產業、歷史保存、藝術文化街廊的
方向發展。
三、提升景點工作人員服務品質
有良好的服務品質，可提升遊客舊地重遊的意願，各景點導覽人員的管理與培
訓，必須經過專門的訓練，可培訓有志之士或是當地導覽志工，成為專業且具有熱
誠的導覽人員，讓遊客能更了解在地文化與歷史遺跡的淵源。良好的品牌形象與品
牌權益可以幫助建立顧客忠誠度，建立競爭優勢，並強化行銷通路的主導地位，其
亦可帶來其他的附加價值（張國忠，民96）。
四、社區總體營造
透過學習與輔導，鼓勵社區居民參與各項活動，並且結合特有的地方文化資產，
創造出各種的就業機會，讓居民對這塊土地產生認同感與光榮感，進而帶動全民總
動員之策略。運動與觀光相結合必須要具備吸引力的焦點、餐飲及住宿的款待服務、
互補性休閒遊憩、加強性外觀造型與服務、當地居民與社區、觀光旅遊地區和遊客
之間的連結橋樑或地區整合（高俊雄，民91）。
運動觀光活動，越來越多元化，從自然景觀資源的體驗到人工、文化資源的參
與，甚至人為刻意營造的運動觀光體驗，促使運動觀光產業的發展朝向更多元、複
合的演化模式，不僅只是觀光產業運動化，相信運動在觀光中的轉化對於未來運動
觀光產業與經濟消費市場絕對具有相當大的衝擊與影響（方信淵，民94）。大溪發展
在地文創產業與結合運動休閒觀光，不但有助於經濟的成長與工作機會的提供，亦
為觀光遊客主要從事的活動之一。
參考文獻
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逐步展現。2008年10月6號。取自：
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8c%e8%bb%8a。
高俊雄（民91）。運動休閒事業管理。台北縣：志軒企業有限公司。
陳良進、陳俊碩、張翠貞（民97）。休閒農場體驗、旅遊地意象對滿意度及重遊
意願關係之研究－以花蓮新光兆豐休閒農場為例。修平學報，16期，125-150
頁。
陳森雄、吳慧卿、黃成志，（民98）。兩岸三通政策對台灣休閒觀光產業之響-
以桃園大溪為例。2009 年國際體育運動與健康休閒發展趨勢研討會專刊，
212- 227 頁。
蔡龍銘、陳美存、鄭天明（民97）。檢視遊客參與節慶活動高雄燈會之滿意度研
究。工商管理學刊，4卷，1期，11-20頁。
黃元淳（民91）。象徵經濟的空間化－進口精品品牌服飾的空間行銷之研究未
出版碩士論文，台灣大學地理環經資源研究所，台北市。
黃金柱（民95）。運動觀光導論。台北市：師大書苑。
張振明（譯）（P. Kotler 著）（民93）。行銷是什麼？。台北：商周。
張國忠（民96）。高屏地區大學生生活型態與運動用品之品牌形象及品牌權益之研
究。輔仁大學體育學刊，6期，59-69頁。
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頁。
鄭家韻（民97）。探討運動觀光之發展－以2007年太魯閣國際馬拉松為例。未出版
碩士論文，國立東華大學環境政策研究所，花蓮縣。
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