墾丁國家公園與海峽西岸經濟區的觀光行銷連結探討
當世界邁入21 世紀之際，在行銷領域上發生巨大的變化，由於世界觀光市場與休
閒趨勢的改變，觀光行銷者也要跟著改變。當我們進入新時代的主要的觀光行銷發展
可以一個字來涵蓋：連結（CONNECTEDNESS）。
2010 年世界旅遊日的主題是「旅遊和生物多樣性」(travel & biodiversity)，其
目的是提高生物多樣性對旅遊重要性的公共意識，以及強調在保護地球生命過程中，
可持續性旅遊所扮演的角色。位於臺灣南端的墾丁國家公園，除了擁有陽光、沙灘、
海水那些清新放鬆的遊憩與觀光元素之外，墾丁國家公園的熱帶雨林是地球上生物多
樣性的最佳範例，有不同種類的動物、植物、微生物與它們所有的基因，以及由這些
生物與環境所構成的生態體系。墾丁國家公園也是台灣唯一涵蓋陸地與海域的國家公
園，兼涵山海勝景，擁有獨特的熱帶生態資源與景觀，不僅是生物多樣性的自然寶庫、
生命科學的研究基地、環境教育的自然教室、更是具有豐富運動觀光遊憩元素的國民
旅遊休閒勝地。
海峽西岸經濟區是一個涵蓋經濟、政治、文化、社會等各個領域的綜合性概念，總
體目標任務是“對外開放、協調發展、全面繁榮＂，基本要求是經濟一體化、投資貿
易自由化、宏觀政策統一化、產業高級化、區域城鎮化、社會文明化。實際上，海西
經濟特區也具有中國對台灣統戰的最高政治目的。
本文章主要論點是良好的休閒產品，觀光行銷者可以配合最新世界休閒觀光趨勢與
國家發展新經濟政策，並透過新連結科技，與顧客、行銷夥伴與周遭世界結合，達到
更佳的觀光行銷目標。我們建議台灣政府觀光決策單位，也應該要有一套可以掌握新議題 (旅遊和生物多樣性)，利用新連結技術(電腦網路) ，可以把台灣優良觀光休閒
產品(墾丁國家公園)經由中國大陸(海峽西岸經濟區)推銷到全世界的觀光行銷政策。
參考文獻
1 2010 年世界旅遊日來到中國 香港文匯網廣東頻道
http://paper.wenweipo.com/009BU/?action-viewnews-itemid-2846
2 海西概況,人民網-台灣頻道
http://tw.people.com.cn/BIG5/14810/9307922.html，2009 年05 月15 日12:43 .
3 榮泰生著， 全球行銷管理 ，台中市：滄海書局，2005，P.P.6-7。
4 李銘輝、郭建興，觀光遊憩資源規劃（Tourism and Recreation Resource Planning），
揚智文化出版社，臺北，第5 ~ 414 頁，2007 年。
5 歐聖榮，休閒遊憩：理論與實務(Leisure and Recreation：Theories and Practices)，
前程文化有限公司，台北，第461 ~ 463 頁，2007 年。
6 張少熙、張君如校閱。蘇楓雅譯。 Ruth V. Russell, Lynn M. Jamieson 著，休閒
活動規劃與執行（Leisure Program Planning and Delivery），華都文化出版社，
臺北市，第27 ~ 293 頁，2009 年。
7 悠遊墾丁。2010 年 3 月 1 日，取自http://uukt.idv.tw
8 海西概況,人民網-台灣頻道
http://tw.people.com.cn/BIG5/14810/9307922.html，2009 年05 月15 日12:43 .
9 海西特區的商機有多大？萬寶投資週刊 第824 期
http://mag.chinatimes.com/mag-cnt.aspx?artid=1504，2009-08-14.
10 國務院關於支援福建加快建設海西經濟區的若干意見(2009.05.06)
時間:2009-05-15 13:15 來源：新華網
11 國務院關於支持建設海西經濟區意見實施一週年記 2010 年05 月15 日2010 年05
月15 日 海西戰略推進福建崛起——寫在國務院《關於支持福建省加快建設海峽
西岸經濟區的若干意見》實施一週年之際
閒趨勢的改變，觀光行銷者也要跟著改變。當我們進入新時代的主要的觀光行銷發展
可以一個字來涵蓋：連結（CONNECTEDNESS）。
2010 年世界旅遊日的主題是「旅遊和生物多樣性」(travel & biodiversity)，其
目的是提高生物多樣性對旅遊重要性的公共意識，以及強調在保護地球生命過程中，
可持續性旅遊所扮演的角色。位於臺灣南端的墾丁國家公園，除了擁有陽光、沙灘、
海水那些清新放鬆的遊憩與觀光元素之外，墾丁國家公園的熱帶雨林是地球上生物多
樣性的最佳範例，有不同種類的動物、植物、微生物與它們所有的基因，以及由這些
生物與環境所構成的生態體系。墾丁國家公園也是台灣唯一涵蓋陸地與海域的國家公
園，兼涵山海勝景，擁有獨特的熱帶生態資源與景觀，不僅是生物多樣性的自然寶庫、
生命科學的研究基地、環境教育的自然教室、更是具有豐富運動觀光遊憩元素的國民
旅遊休閒勝地。
海峽西岸經濟區是一個涵蓋經濟、政治、文化、社會等各個領域的綜合性概念，總
體目標任務是“對外開放、協調發展、全面繁榮＂，基本要求是經濟一體化、投資貿
易自由化、宏觀政策統一化、產業高級化、區域城鎮化、社會文明化。實際上，海西
經濟特區也具有中國對台灣統戰的最高政治目的。
本文章主要論點是良好的休閒產品，觀光行銷者可以配合最新世界休閒觀光趨勢與
國家發展新經濟政策，並透過新連結科技，與顧客、行銷夥伴與周遭世界結合，達到
更佳的觀光行銷目標。我們建議台灣政府觀光決策單位，也應該要有一套可以掌握新議題 (旅遊和生物多樣性)，利用新連結技術(電腦網路) ，可以把台灣優良觀光休閒
產品(墾丁國家公園)經由中國大陸(海峽西岸經濟區)推銷到全世界的觀光行銷政策。
參考文獻
1 2010 年世界旅遊日來到中國 香港文匯網廣東頻道
http://paper.wenweipo.com/009BU/?action-viewnews-itemid-2846
2 海西概況,人民網-台灣頻道
http://tw.people.com.cn/BIG5/14810/9307922.html，2009 年05 月15 日12:43 .
3 榮泰生著， 全球行銷管理 ，台中市：滄海書局，2005，P.P.6-7。
4 李銘輝、郭建興，觀光遊憩資源規劃（Tourism and Recreation Resource Planning），
揚智文化出版社，臺北，第5 ~ 414 頁，2007 年。
5 歐聖榮，休閒遊憩：理論與實務(Leisure and Recreation：Theories and Practices)，
前程文化有限公司，台北，第461 ~ 463 頁，2007 年。
6 張少熙、張君如校閱。蘇楓雅譯。 Ruth V. Russell, Lynn M. Jamieson 著，休閒
活動規劃與執行（Leisure Program Planning and Delivery），華都文化出版社，
臺北市，第27 ~ 293 頁，2009 年。
7 悠遊墾丁。2010 年 3 月 1 日，取自http://uukt.idv.tw
8 海西概況,人民網-台灣頻道
http://tw.people.com.cn/BIG5/14810/9307922.html，2009 年05 月15 日12:43 .
9 海西特區的商機有多大？萬寶投資週刊 第824 期
http://mag.chinatimes.com/mag-cnt.aspx?artid=1504，2009-08-14.
10 國務院關於支援福建加快建設海西經濟區的若干意見(2009.05.06)
時間:2009-05-15 13:15 來源：新華網
11 國務院關於支持建設海西經濟區意見實施一週年記 2010 年05 月15 日2010 年05
月15 日 海西戰略推進福建崛起——寫在國務院《關於支持福建省加快建設海峽
西岸經濟區的若干意見》實施一週年之際
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