歡迎參觀李亭緯的歷程檔案

摘要
在今日高度競爭的市場中，消費者不僅被品牌圍繞，且被各家競爭者所發展的行銷做為所攻
擊。特別是民宿產業，每家規模都很小，在有限資本下要與星級飯店與大型度假中心、主題樂園
競爭實不容易。如何釐清消費者動機，引起其正面態度與激起其行動意圖為民宿業者重要議題。
本研究之目的即以自我印象一致性探討民宿遊客之動機，研究發現自我印象一致性會顯著正向影
響民宿遊客之態度，並透過態度影響其行為意圖。最後，民宿如要獲取較高的遊客行為意圖，應
優先改善遊客自我印象，在網路部落格行銷時，應呈現適當之圖片與說明，使其與現場實際場景
相符，避免遊客不當想像，影響對民宿之態度與後續入住意願。

參考文獻:
顏財發（2013）。民宿經營管理（上課講義）。高雄：和春技術學院。