台灣觀光代言人對觀光客來台旅遊態度及意願之影響
班級:五年甲班
科系:健康與休閒管理科
姓名:曾子庭
指導老師:高筱婷
一.研究議題:台灣觀光代言人對觀光客來台旅遊態度及意願之影響
二.作者:胡欣慧、王若帆
三.參考書籍:台灣觀光代言人對觀光客來台旅遊態度及意願之影響
The Effect of Celebrity Endorsers on Tourists' Attitudesand Intentions to Visit Taiwan
四.參考文獻:葉正玲，(2007)，時尚v.s.傳統～蔡依林和吳念真代言東南亞觀光大使【線上資料】，來源: http://www.ettoday.com /2007/06/23/11424-2114933.htm [2007, June 23]Ajzen, I.,Driver, B. L.(1991).Prediction of leisure participation from behavioral, normative, and control beliefs: An application of the theory of planned behavior.Leisure Sciences,13(3),185-204.Ajzen, I.,Fishbein, M.(1980).Understanding attitudes and predicting social behavior.NewJersey:Prentice Hall.Anderson, J. C.,Gerbing, D. W.(1988).Structural equation modeling in practice: A review and recommended two-step approach.Psychological Bulletin,103(3),411-423.Bagozzi, R. P.,Yi, Y.(1988).On the evaluation of structural equation models.Journal of the Academy of Marketing Science,16(1),74-94.
五.引用文獻:詹悉珍、陳瑞倫、林士雅、王國欽(2010)。「您被Blog說服了嗎？」—探討領隊部落格對消費者購買意願影響之研究。觀光休閒學報，16(3)，235-261。
賴淑慧、蕭穎謙(2013)。綠色消費態度與綠色產品屬性對綠色概念保養品購買意願之影響。美容科技學刊，10(2)，5-21。
蘇愛媜、曾偉宏、林晏州(2013)。廈門居民對金門資源熟悉度及其對旅遊意願之影響。島嶼觀光研究，6(2)，1-19。
六.中文摘要:近年來台灣灑下重金邀請多位當紅名人為台灣觀光代言，希望藉此吸引更多國際觀光客來台；根據觀光局2008年統計，2007年來台旅客比2006年成長6.7%，創下來台旅遊人次新高。本研究主要探討觀光代言人對台灣旅遊態度與意願之影響，並瞭解觀光客來台灣旅遊態度是否會影響其旅遊之意願。研究以問卷調查日本、韓國、港澳來台的觀光客，研究結果發現，觀光代言人的可靠度與吸引力對來台灣旅遊態度與旅遊意願有正面的影響，旅遊態度也直接的影響國際觀光客來台的旅遊意願，觀光代言人的可靠度與吸引力可以透過旅遊態度對旅遊意願產生影響。本研究建構之觀光代言人效果模式可解釋及預測觀光代言人的影響，並可以提供未來推廣台灣觀光行銷策略之參考方向。
七.英文摘要:In recent years, Taiwan government has employed celebrity endorsers and invested billions in attempt to promote tourism industry. The induced flow of international tourists has been rapidly increasing; indicating the number of visitors to Taiwan in 2007 compared to those of 2006 reported a raise of 6.7% (Taiwan Tourism Bureau, 2008). The purpose of this research is to investigate the relationship among celebrity endorser, international tourist's attitude, and travel intention to visit Taiwan. This study surveyed tourists from Japan, Korea, Hong Kong, and Macau. The results of the study indicated that the trustworthiness and attractiveness of the celebrity have positive influences on international tourists' attitudes and intensions to visit Taiwan. Moreover, international tourists' attitudes toward Taiwan were positively related to their intentions to visit Taiwan. Additionally, the trustworthiness and attractiveness of the celebrity would influence international tourists' intensions to visit Taiwan through their attitudes. The results of this study would explain and predict the effec...
八.心得感想:觀光產業為涵蓋餐飲、旅館、航空、運輸、旅遊等多方面向的產業，就經濟而言藉由觀光客的旅遊活動可以創造觀光價值、更能增加消費、進一步提升景氣、連帶帶動當地就業機會，因此觀光對經濟之貢獻不可言喻，而近幾年亞洲各國皆藉由公眾人物來吸引民眾之目光，一方面希望利用其知名度及其對大眾市場的號召力及感染力，另一方面是藉由代言人的形象傳遞到產品上，希望消費職者能增加購買意願。
科系:健康與休閒管理科
姓名:曾子庭
指導老師:高筱婷
一.研究議題:台灣觀光代言人對觀光客來台旅遊態度及意願之影響
二.作者:胡欣慧、王若帆
三.參考書籍:台灣觀光代言人對觀光客來台旅遊態度及意願之影響
The Effect of Celebrity Endorsers on Tourists' Attitudesand Intentions to Visit Taiwan
四.參考文獻:葉正玲，(2007)，時尚v.s.傳統～蔡依林和吳念真代言東南亞觀光大使【線上資料】，來源: http://www.ettoday.com /2007/06/23/11424-2114933.htm [2007, June 23]Ajzen, I.,Driver, B. L.(1991).Prediction of leisure participation from behavioral, normative, and control beliefs: An application of the theory of planned behavior.Leisure Sciences,13(3),185-204.Ajzen, I.,Fishbein, M.(1980).Understanding attitudes and predicting social behavior.NewJersey:Prentice Hall.Anderson, J. C.,Gerbing, D. W.(1988).Structural equation modeling in practice: A review and recommended two-step approach.Psychological Bulletin,103(3),411-423.Bagozzi, R. P.,Yi, Y.(1988).On the evaluation of structural equation models.Journal of the Academy of Marketing Science,16(1),74-94.
五.引用文獻:詹悉珍、陳瑞倫、林士雅、王國欽(2010)。「您被Blog說服了嗎？」—探討領隊部落格對消費者購買意願影響之研究。觀光休閒學報，16(3)，235-261。
賴淑慧、蕭穎謙(2013)。綠色消費態度與綠色產品屬性對綠色概念保養品購買意願之影響。美容科技學刊，10(2)，5-21。
蘇愛媜、曾偉宏、林晏州(2013)。廈門居民對金門資源熟悉度及其對旅遊意願之影響。島嶼觀光研究，6(2)，1-19。
六.中文摘要:近年來台灣灑下重金邀請多位當紅名人為台灣觀光代言，希望藉此吸引更多國際觀光客來台；根據觀光局2008年統計，2007年來台旅客比2006年成長6.7%，創下來台旅遊人次新高。本研究主要探討觀光代言人對台灣旅遊態度與意願之影響，並瞭解觀光客來台灣旅遊態度是否會影響其旅遊之意願。研究以問卷調查日本、韓國、港澳來台的觀光客，研究結果發現，觀光代言人的可靠度與吸引力對來台灣旅遊態度與旅遊意願有正面的影響，旅遊態度也直接的影響國際觀光客來台的旅遊意願，觀光代言人的可靠度與吸引力可以透過旅遊態度對旅遊意願產生影響。本研究建構之觀光代言人效果模式可解釋及預測觀光代言人的影響，並可以提供未來推廣台灣觀光行銷策略之參考方向。
七.英文摘要:In recent years, Taiwan government has employed celebrity endorsers and invested billions in attempt to promote tourism industry. The induced flow of international tourists has been rapidly increasing; indicating the number of visitors to Taiwan in 2007 compared to those of 2006 reported a raise of 6.7% (Taiwan Tourism Bureau, 2008). The purpose of this research is to investigate the relationship among celebrity endorser, international tourist's attitude, and travel intention to visit Taiwan. This study surveyed tourists from Japan, Korea, Hong Kong, and Macau. The results of the study indicated that the trustworthiness and attractiveness of the celebrity have positive influences on international tourists' attitudes and intensions to visit Taiwan. Moreover, international tourists' attitudes toward Taiwan were positively related to their intentions to visit Taiwan. Additionally, the trustworthiness and attractiveness of the celebrity would influence international tourists' intensions to visit Taiwan through their attitudes. The results of this study would explain and predict the effec...
八.心得感想:觀光產業為涵蓋餐飲、旅館、航空、運輸、旅遊等多方面向的產業，就經濟而言藉由觀光客的旅遊活動可以創造觀光價值、更能增加消費、進一步提升景氣、連帶帶動當地就業機會，因此觀光對經濟之貢獻不可言喻，而近幾年亞洲各國皆藉由公眾人物來吸引民眾之目光，一方面希望利用其知名度及其對大眾市場的號召力及感染力，另一方面是藉由代言人的形象傳遞到產品上，希望消費職者能增加購買意願。
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